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摘要:在欧债危机的背景下;相比其他行业;2012中国电子产品进出口发展的较为良好;而在电子产品中;手机无疑是未来中国进出口贸易的一大亮点..我们小组试图通过数据与理论知识;以及问卷调查建立模型;将对与我们日常生活密不可分的手机进行现状及发展趋势分析;分析中国加工贸易的手机以及中国自主品牌的手机的优缺点;来找到走出困境的对策;寻求更大发展..
;%;%;;%;%..通过这组海关给出的数据;可见我国的电子产品无论是进口还是出口都占据了相当大的市场;因此是一个繁荣向上的行业;但繁荣背后;又隐藏着困境;诸如;陷入产业链的低端;涉及到专利问题等
;%;;%;..上半年;在我国货物贸易出口总体增速显着回落的大背景下;手机产品出口增速仍保持了较强的增长势头..
1中国手机对外贸易几组指标数据;即中国手机对外贸易规模;中国手机对外贸易市场结构;中国手机对外贸易地区结构;中国手机对外贸易方式
:中国是世界手机第一制造大国..中兴通讯;华为;TCL;GFive等四家中国手机厂商进入全球出货量前十名..相比出口的快速增长;2011年;我国手机进口量大幅下降;月进口手机基本保持在100万台以下的水平;;%;%..随着高端智能手机进口的不断增加;手机进口价均快速上涨;;;环比上涨26%..
:2012年主要出口市场为香港;韩国;欧盟;美国;具体数值;比重;同期比;如下图表:
在欧债危机持续发酵;欧盟整体需求低迷的背景下;我国对欧出口整体增速大幅放缓;%的高增长..
由图中数据;我们发现对印度出口的同期比有所下降;我们认为印度和中国同为劳动密集型国家;如今越来越多的外国厂商选择在印度设立工厂;这无疑对中国出口是一个冲击..
:今年上半年;广东、北京、天津仍稳居出口前3位;河南借助富士康的落户手机出口骤增39倍
:这值得我们重点关注;也是我们认为中国手机市场的症结所在;上半年;我国以加工贸易方式出口手机3亿台;%;%;;%;占34%..可见我国手机加工贸易占据主导市场;为苹果;三星;HTC等手机巨头“打工”..
1:处于产业链低端:教授曾经分析过;苹果公司做设计和销售;一个iPhone创造360美元;硬件由美、日、韩、中国台湾等创造187美元;组装制造由中国来做;..由此可见;作为制造大国的中国;仍处在产业链的低端;陷入了比较优势陷阱中..不但产品附加值低;而且对外部市场依存度大;易受外部需求波动的影响..此外;随着国内生产成本持续上升;不少跨国公司开始将高新技术产品加工基地转向东南亚一些国家;诸如印度;势必与中国进行竞争..
2:国外软件巨头专利将加大我国智能手机出口风险;如今国际智能手机的专利战主要集中在微软、DG视讯·(中国区)官方网站苹果和安卓阵营..研究显示;中兴、华为、酷派、联想及天语等本土厂商新推出的智能手机中;一半以上都使用安卓平台..但由于安卓操作系统使用了微软的部分知识产权;我国国内手机厂家大举进军国际市场意味着将直面国际专利战考验..此前在安卓阵营中;已有HTC;三星付给微软专利使用费的先例..支付专利费将大大提高手机的生产成本;不可避免地对国内智能手机出口产生不利影响..
3;市场频繁禁售外资品牌;增加我国未来手机出口不确定性;近年来;世界手机巨头间专利战频发;导致部分市场频繁禁售..如2011年12月20日;美国国际贸易委员会做出判决;禁止部分HTC手机进入美国市场..占据我国手机出口较大比重的外资品牌在国际市场频繁遭遇销售禁令;将加大我国手机出口的不确定性..
4;中国国产手机品牌并不具有与其他巨头抗衡的资本;国产手机企业在高端产品领域拓展明显落后..近年来;国内大量凭借生产周期快;生产环节灵活和紧跟市场潮流等方面优势迅速发展起来的山寨手机企业;更是由于缺乏创新研发能力;无法在3G时代借机转型;随着人民币升值;劳动力成本上升;加上不少零组件成本已降至底线;企业生存面临挑战..对于新型智能手机当前我国手机本土厂商虽然掌握部分专利;但核心专利仍十分有限..在专利中势必处于弱势地位..从全球智能手机的毛利率看;苹果超过50%;三星、DG视讯·(中国区)官方网站HTC维持在30%上下;而我国企业毛利率不到20%..在品牌方面也毫无优势;国产智能手机厂商靠低价策略;迅速占领部分国际市场;但走的仍是低端路线..海外电信运营商虽然青睐中国的低价智能手机;但并不愿标上中国品牌..低利润、低品质的经营模式将影响我国智能手机在全球的竞争力..
5;市场日趋饱和;产能过剩隐患逐步体现..;而全球人口约65亿;手机用户占人口比例超过80%;国内市场方面;;;国内手机潜在用户为10亿左右;;国内手机基本需求接近饱和..通过西方经济学的学习;我们已懂得;国家为满足就业需求;追求GDP的增长率;其实生产的一些产品几乎卖不出去..相信手机也会是其中一部分;我国手机行业中低端产品产能过大;与高端产品研发生产能力较弱的矛盾也将逐步凸显..
本次实践主要是通过对一手资料的收集;问卷调查的整理收集;了解中国诸如中兴、华为、酷派等销售量较大的国产品牌在群众心中的印象;销量;不足;以及与苹果;三星等巨头的差距究竟有多远
我们在学校的范围内;进行了抽样问卷调查;调查的对象是在校学生这一对于手机有浓厚兴趣的特殊群体..一共发放了100份问卷调查..
由图表可见;就学生这一走在时尚前沿的特殊群体而言;中国国产手机品牌的市场占有率并不容乐观;苹果;三星;HTC等手机巨头占据了将近75%的占有率;而中国自主品牌想要超越它们还有很长的一段路要走;此外;我们就使用国产手机的被调查者进一步进行调查;发现;如今国产手机与许多其他业务进行了捆绑;诸如在我校;办理联通网络;就送华为手机;这也是使用国产手机的用户选择国产手机的部分原因;而就是因为这一现象的普遍存在;所以我们认为国产手机的销量高;实质是
“虚高”..一味地追求销量;产量;诸如捆绑业务;并不是长久之计;只有将更多精力投入产品自身;才是明智之选..
由图表可见;这些因素都对消费者选择手机起着一定的影响;而且;影响程度差不多;这就给我们国产品牌规划出了未来前进的道路;至少要从这六个方面全面发展..
手机质量无疑是一个必须重视的发展因素;然而不得不提的是一国产手机品牌;将质量视为最核心的发展因素;号称生产的手机怎么摔都不会坏;教授调侃道:在科技日新月异的今天;又有多少人会永远用一款质量很好的手机永远不换呢..核心发展策略的错误;势必将走向末路..
由此可见;86%的人;首选手机品牌都是国外的那些品牌;进一步证明了;我们小组的观点;国产手机的竞争力远不如国外手机巨头..
品牌名气不够;技术不过硬;外观不吸引人;没有创新能力;从数据来看大部分人都赞同这是国产手机现在面临的普遍存在的问题;需要我们去反思..而诸如技术问题是我最为关注的;技术过硬是国产手机走的更远的充要条件;而诸如安卓也是我们的前车之鉴;安卓3的开发却带来与安卓2不兼容;额外的研发费用使安卓损失惨重;我们也应
苹果能给我们带来一些启示;其实不只是手机;还有中国电子产品市场;甚至是整个中国市场..苹果虽然只占据了全球6%的市场;却有43%的销售额;77%的利润;剩下的三星;HTC等巨头瓜分剩下的23%的利润;苹果之所以能做到利润极大化;主要有三个原因;一;控制零配件生产商..二;所有产品规模化;规模经济..三;存货控制;苹果是5天;而三星却要21天..对于企业而言;能从所谓的零和游戏升华到整体产业链同时获利的这种模式;就是一种值得钦佩的超越;我们希望我们的产业链能向苹果学习;做到产业链的整合..
以下三点是我们小组讨论出;未来中国手机业;乃至整个电子产品也该如何发展的方向:
一是要正确认识加工贸易为主的格局在短期难以改变的现实;推动产业结构在国内不同地区的递次转移;稳定加工贸易增长形势..
二是要进一步加大在进出口方面对国产手机的财税政策支持力度;积极引进和吸收国外先进技术;鼓励企业加大自主知识产权的高新技术产品研发投入和产业化实施;强化对技术创新和知识产权的保护力度;从根本上提高我国国产手机的核心竞争力..
三是要积极应对贸易争端;充分发挥行业组织和龙头企业的作用;引导企业学习运用国际贸易规则来维护和保障自身权益..
虽然;未来;甚至很长的一段时间内;中国都将是以加工贸易为主导..但是本土手机生产商也在不懈努力;在引进外国技术的同时;努力创建自主品牌;凭着价格、技术成本和渠道上的优势;以千元大屏智能机市场为突破口;通过与手机运营商的合作;稳步开拓国内外市场;市场份额不断提升;市场认可度上升;成为推动国内手机出口量快速增长的主要力量..国产手机的硬件配置并不逊色于国际大牌;但;提升手机核心领域竞争力;诸如苹果有自己独家的appstore;因此称霸世界..中国应尽量避免贸易摩擦..随着国内手机产业链的完善;手机出口将迎来新一轮高增长..坚持创新的千元大屏智能机;提升自身核心竞争力将会引领中国手机市场走向光明的道路;但这条路还很崎岖与漫长..
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